Ще десять років тому інклюзивні іграшки були радше винятком, ніж правилом. Сьогодні вони стають новим стандартом глобальної індустрії, яка оцінюється у сотні мільярдів доларів. Бренди більше не конкурують лише дизайном чи технологіями – вони змагаються за здатність відображати реальний світ у всьому його різноманітті. Катерина Фастовець, керівник напрямку сталого розвитку Burda Media Ukraine та бренд-директорка Marie Claire Ukraine, проаналізувала провідні бренди, які створюють інклюзивні іграшки та стали прикладом того, як комерційний продукт може одночасно виконувати освітню, соціальну та культурну функції.
Катерина Фастовець
Керівник напрямку сталого розвитку Burda Media Ukraine та бренд-директорка Marie Claire Ukraine.
Нейровідмінні ляльки Lottie Dolls
Ірландський бренд Lottie Dolls став одним із піонерів інклюзивності в індустрії іграшок. Він розробив першу ляльку з аутизмом та першу ляльку зі слуховим апаратом. Перша – допомагає зробити нейрорізноманіття видимим і зрозумілим для дітей, сприяючи розвитку толерантності, тоді як лялька з кохлеарним імплантом представляє дітей із порушеннями слуху та дає можливість малечі побачити улюбленого персонажа, схожого на себе. Компанія створювала своїх ляльок після масштабних консультацій із дітьми, батьками, психологами та експертами з дитячого розвитку, прагнучи відійти від стереотипного образу «ідеальності».
На створення першої іграшки з аутизмом компанію надихнула історія хлопчика Хейдена, який дуже любить космос, свою собаку Кукі та має розлади автистичного спектра. Бренд створив цілу лінійку Loyal Companion з метою, щоб діти могли знайти ляльок, схожих на себе, і були більш толерантними до однолітків, які мають особливості розвитку. В картці товару додана цитату Хейдена, яка розкриває його особливість та занурює дітей у життя дитини з автистичним спектром.
“Кукі – мій собака-компаньйон і мій найкращий друг. Я беру її з собою всюди. Найкомфортніше я почуваюся в тихих місцях, тому завжди маю при собі навушники, щоб захиститися від гучного шуму. Кукі – найкращий собака у світі! Вона завжди покращує мені настрій, якщо у мене важкий день. Нам так весело разом!”
Також серед найвідоміших інклюзивних моделей бренду – ляльки з різними кольорами шкіри, типами волосся та культурним походженням, гендерно-нейтральні образи та нетипові професії, що заохочують дітей виходити за межі традиційних гендерних ролей і розвивати власні інтереси без стереотипів.
Різноманітність від Mattel
Протягом десятиліть Barbie критикували за нереалістичні стандарти краси та одноманітність образів. Проте за останні кілька років компанія Mattel здійснила одну з наймасштабніших трансформацій у світовій індустрії іграшок, зробивши ставку на різноманітність та інклюзію. У січні 2026 року вона представила першу Barbie з аутизмом, яка де-факто стала першою лялькою такого глобального масштабу.
Ляльку розробляли понад 18 місяців у співпраці з профільною організацією Autistic Self Advocacy Network (ASAN). Вона має низку особливостей, що відображають досвід частини людей з аутизмом. Зокрема, навушники для зниження сенсорного навантаження, планшет для альтернативної комунікації (AAC), шарнірні лікті та зап’ястя для відтворення стимінгу та одяг із м’яких тканин вільного крою для комфорту людей із сенсорною чутливістю.
Barbie з аутизмом стала частиною інклюзивної колекції, до якої вже входять Barbie з синдромом Дауна, діабетом І типу, слуховими апаратами, протезами та різними типами зовнішності. Колекція має назву Barbie Fashionistas і налічує понад 175 моделей, щоб кожна дитина могла знайти ляльку, схожу на себе, і водночас навчитися сприймати різноманітність як норму.
Одним із найяскравіших прикладів інклюзивного дизайну стала UNO Braille – версія популярної карткової гри з написами шрифтом Брайля на кожній картці. Це дозволяє незрячим та слабозорим людям грати самостійно або разом із друзями та сім’єю без сторонньої допомоги. Такі колекції не лише дозволяють дітям впізнати себе серед іграшок, а й виконують важливу інформаційну та виховну місію.
Анатомічно коректні ляльки та ляльки на кріслах колісних
Hasbro – творець брендів Monopoly, Nerf, Play-Doh, My Little Pony, Transformers та культових іграшок Potato Head, які відмовилися від гендерної прив’язки “містер” у назві. Компанія демонструє, що навіть класичні іграшки з багаторічною історією можуть адаптуватися до нових суспільних очікувань, залишаючись актуальними для нового покоління дітей і батьків.
Ще один бренд – іспанський Miniland – зробив інклюзивність частиною дитячої гри. Виробник Miniland вже понад 60 років спеціалізується на освітніх іграшках, однак світову популярність компанія здобула завдяки своїй колекції інклюзивних ляльок, які від самого початку позиціонувала не як модні аксесуари, а як інструмент соціально-емоційного навчання (Social Emotional Learning, SEL). Відкриваючи сайт бренду, ви одразу побачите його місію:
“Ми прагнемо зробити свій внесок у створення світу, який є більш відкритим, інклюзивним та толерантним до різноманітності. Завдяки нашій колекції ляльок ми допоможемо малечі через розваги та гру зрозуміти власні емоції, а також цінності інклюзії та співіснування”.
Основою колекції стали анатомічно коректні ляльки різних етнічних груп, кольорів шкіри, статі та зовнішності, покликані допомогти дітям зрозуміти, що люди можуть бути різними й водночас рівними.
Популярний бренд конструкторів Playmobil має ігрові набори, що зображують людей на кріслах колісних, з милицями та протезами, інтегруючи ці елементи у звичайні життєві сценарії. Компанія випускає окремі фігурки пацієнтів на кріслах колісних, а також сімейні набори й лікарняні сюжети, де таке крісло є природною частиною життя персонажа. Такий підхід допомагає дітям сприймати людей, які користуються кріслами колісними чи протезами, як звичайних членів суспільства, а не як виняток.
Чому це важливо?
Для мене, як мами дворічки, цікаво шукати шляхи виховання толерантності та сприйняття різноманіття, тому що це ключ до здорового суспільства. Неупередженість у виборі іграшок, а згодом і друзів дозволить будувати міцні соціальні зв’язки, цінувати дружбу та людські взаємини, брати на себе відповідальність за інших та допомагати адаптуватися іншим дітям.
Для мене важливо, що виробники зосереджені на тому, щоб кожна дитина могла знайти іграшку, схожу на неї. Це сприяє розвитку емпатії, соціальної свідомості та самоприйняття. Адже через гру діти не лише розважаються – вони формують уявлення про себе та інших, вчаться приймати відмінності й будувати більш відкритий світ. І саме тому боротьба за місце на полицях магазинів дедалі частіше перетворюється на боротьбу за право бути брендом, який представляє кожну дитину.
Для мільйонів дітей ці іграшки стали можливістю вперше побачити себе, а для інших – навчитися сприймати відмінності без упереджень. Водночас для самих брендів інклюзивність перетворилася на довгострокову бізнес-стратегію, що відповідає запиту суспільства та допомагає залишатися актуальними для нового покоління дітей і батьків
Авторка: Катерина Фастовець
Редактура: Лідія Ігнатова
Сообщение Як інклюзивні іграшки змінюють уявлення дітей про світ появились сначала на Dytyna.media — Все про дітей, батьківство та розвиток дитини.